斯凯奇入华十年零售总额平均年增长73得益高效模式-【新闻】

发布时间：2021-05-23 22:59:41 阅读：次来源：电视厂家

上周，美国运动休闲品牌斯凯奇召开2019年春季订货会，并首次公布在华发展10年业绩：零售总额平均年增长73%，从2008年0.74亿到2017年的104.3亿。

斯凯奇中国、香港、韩国及东南亚首席执行官陈伟利表示，除了斯凯奇本身的品牌影响力及产品的过硬。斯凯奇在中国及亚太区的成功归因于高效自主的合作模式、适应本土市场发展的商业运营及品牌管理策略、高效完备的供应链体系。

“根据现在的发展状况，对2018年中国零售额突破150亿元的销售预期，我非常有信心!”陈伟利表达了对于品牌未来发展的信心。

2008年，斯凯奇正式进入中国市场。在中国，斯凯奇采取合资公司模式进行运营，这为品牌在国内市场的快速应变和商业决策带来优势。与此同时，斯凯奇采取渗透策略，将全国21个重点城市“一网打尽”。斯凯奇在国内采取直营和经销商合作的商业模式，也快速地帮助品牌进行扩张。

截止2017年年底，斯凯奇中国门店数量已经超过2400家。订货会上，斯凯奇中国宣布与百丽集团、王府井集团及首创集团展开合作，加速市场渗透。

斯凯奇中国、香港、韩国及东南亚首席执行官陈伟利与百丽国际体育事业部总裁于武

2018年，精品体验店将取代之前铺量方式，并分为Sports、Lifestyle、Kids等不同店铺类型、店铺等级，以此适应不同的销售渠道。

此外，斯凯奇中国在近几年的网络销售表现也相当抢眼。在刚刚结束的2018年618电商节庆，斯凯奇电商官方店铺销售额同比增长77%。未来，从线上到线下的联动相互补给将成为斯凯奇中国的发展重点。

在营销层面，从2008年进入中国市场起，斯凯奇就与中国街舞文化深度结合，并从明星带货入手，在《偶像练习生》等网络综艺植入，利用嘻哈文化传播造势。

2010年，斯凯奇举办了“斯凯奇炫舞大赛”，今年4月，又在北京正式创立斯凯奇街舞学院。今年下半年，斯凯奇街舞学院还将陆续走进沈阳、广西、广东、川渝、河南、新疆、江苏和山东等地，借助嘻哈文化，打造品牌年轻潮流的形象。

“斯凯奇希望成为中国消费者最爱的运动休闲品牌之一，提供“舒适，乐趣，有型”的运动休闲穿着装备，让消费者在生活中感受及体验品牌所传递的健康，积极和快乐的生活理念，”斯凯奇中国市场、店铺发展部副总裁张睿妍表示。她也透露斯凯奇的产品即将展开新的跨界合作计划。