服装网实体零售企业欲分食双十一蛋糕

前几年的“双十一”，电商巨头们赚得盆满钵满，言笑晏晏，而实体零售业只能空叹，黯然神伤。今年，实体零售企业坐不住了，抱团联盟、资源共享、优惠让利，力度空前。识时务者为俊杰，长期的联营模式，使实体零售业对商品的选择和价格的定位缺乏控制力，服务意识欠缺，商品价格虚高，备受消费者诟病，企业自身也背负了沉重的业绩压力，转变经营方式已成当务之急。实际上，电商在加快线下布局，走在前面的实体零售也在向线上拓展，双线融合的趋势愈发明显，线上线下的比拼将不再是单纯的两极竞争，全渠道的时代已拉开大幕。

在电商企业全力备战“双十一”之际，实体零售商们没有止于冷眼旁观，而是选择联合起来，希望在电商企业营造网购狂欢氛围之时，也发出实体零售企业的声音，让消费者重新体验到实体店的购物魅力。

日前，由中国零售商业门户网站联商网、银泰商业集团、天虹商场、银座、家家悦、步步高商业、五星电器、宏图三胞、维客集团、孩子王、乐城超市等国内领先零售企业联合发起的“莲荷行动”、“中国购物节”正式启动。截至记者发稿时，参与“中国购物节”的企业达到125家，覆盖门店数破万家，辐射城市逾百座。

据介绍，“莲荷行动”旨在联合全国各区域实体零售商，在11月11日~16日开展联合大促销，打造“中国购物节”，以最优惠的价格、最优质的服务回馈消费者，与电商“双十一”一起，营造线下线上大联欢。

在“中国购物节”的倡议书中，众家实体零售企业认为，互联网时代打破了时间和空间的界限，消费者变得越来开放，也有了更多的选择渠道。一方面是越来越多的消费者习惯于在网上购物，甚至走出国门直接购买海外商品;另一方面是越来越多的海外企业抢占中国市场，或借助电商渠道进入中国。“作为实体零售商，竞争对手不再仅仅是周边的同行，更多的竞争压力将来自电商、跨国企业、海外企业。面临着全新的商业环境，实体零售企业也迎来了新一轮抉择和战略调整期，如何变革与创新，如何突破，开放合作、资源共享是必然趋势。同时，在互联网时代，实体店也要发出自己更强大的声音，让顾客重新认识实体店的购物魅力，通过改变自己，创造全新的顾客体验，实体店依旧大有空间和未来。”倡议书中写道。因此，在“中国购物节”，越来越多的实体零售企业参与其中，通过联合组织，向消费者和外界传达实体店的购物优势，开拓着全渠道服务。据了解，目前在参与活动的企业中，年销售额在百亿元以上规模的零售企业达13家，零售上市公司达16家，年销售额在10亿元以上的企业达68家，占比近七成。涉及的业态有百货店、购物中心、大卖场、社区超市、家电连锁、母婴用品店、便利店、餐饮娱乐等全业态;从地域上看，上万家门店几乎覆盖了中国所有的省区市，辐射了不同等级的百余座城市。

“中国购物节”也以“中国购物节——您身边的正品低价”为主题，随着“双十一”的临近，多家企业的促销活动详情也正在陆续发布，如五星电器所有门店全场商品五折起，并鼓励消费者进行线上线下比价;步步高商业伴随着云猴网上线，将向消费者赠送亿元购物券;广西梦之岛，消费者只要到店，就送50元消费券，每小时抽iPhone6，促销力度空前。这些活动中，“莲荷”商家希望把“双十一”也变成实体零售商的狂欢节日，让消费者多一个选择，给实体店多一份机会，共同为实体零售“站台”。

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