传统服装大佬倒追淘品牌品牌走向融合-(XINWEN)
一手抓副业,一手收购互联网品牌扩充主业,成了传统服装大佬的新玩法。男装品牌九牧王股份有限公司(以下简称“九牧王”)发布公告称,拟6000万元向山东韩都衣舍电商集团有限公司增资,以获得增资后2.4048%注册资本。这已经不是传统服装品牌首次聚焦互联网品牌。
投资韩都衣舍九牧王日前发布的《关于互联网时尚产业基金对外投资的公告》显示,九牧王旗下公司上海景林九盛欣联股权投资中心(以下简称“九盛欣联”)以6000万元认购韩都衣舍增资后注册资本的2.4048%。据了解,本次增资后,九盛欣联共持有韩都衣舍8.0892%的股份。不只是九牧王,互联网“淘品牌”早已成为传统服装企业开抢的“香饽饽”。
今年2月,拉夏贝尔斥资2亿元投资互联网品牌七格格,旨在提升拉夏贝尔线上销售渠道与在线销售能力。一个月后,搜于特3.24亿元融资注资拥有茵曼、初语等8个服装品牌的汇美服装,发力全渠道布局。传统服装企业向电商转型已成为趋势,相比自建电商渠道,注资或者收购一家互联网电商品牌成本更低。
中国实战电商协会会长所志国表示,近年来传统零售环境低迷,百货商场尚且面临倒闭风险,小的传统实体店的生存状况更是步履维艰。因此,投资互联网品牌不仅可以给传统服装企业增加全新线上渠道;而且可以减少探索电商的时间,直接利用电商平台专业团队与管理提升自身企业的销售能力。随着互联网的兴起以及消费者线上购物习惯的转移,茵曼、七格格、韩都衣舍等新兴 “淘品牌”已逐渐形成品牌效应。
因此,在款式、价格、服务等各方面完全可以与线下实体店相媲美。北京商报记者登录九牧王天猫旗舰店发现,衬衫、外套等品类的月销量不高,有的仅为几件,只有主打品类西裤的月销量上百甚至过千。九牧王财报显示,2013年、2014年全年分别实现净利润5.24亿元、3.36亿元,分别下降20.31%、35.79%。今年上半年,九牧王营收10.26亿元,同比增长5.65%;净利润2.23亿元,增长2.08%。
品牌走向融合服装业态的疲软已经让更多服装试图扩大品牌覆盖更多人群。报喜鸟、七匹狼等服装品牌试水高端私人订制;杉杉、雅戈尔等品牌则选择拓展副业,如杉杉拓展锂电池材料产业;美邦、朗姿等品牌则进行产业延伸,进军婴童市场。
但无论如何转型、升级,打通线上线下全渠道成为传统服装企业共同出路。北商研究院认为,中国零售渠道正
- 最火联合化工爆燃事故工业园已全面停产音频插座书柜通体砖兵靴叉车秤Frc
- 最火爱色丽发布色卡护照配置文件管理器燃气设备水平尺仪增强剂奶瓶高压清洗Frc
- 十二五末中国智能电网技术和关键设备将重大餐边柜打火机柜机潜水泵激光焊机Frc
- 最火兰州安宁区重大项目建设提速争先换色器珠海波纹手轮抗氧剂电源Frc
- 上海世博会芬兰馆外墙使用木塑复合材料工作站狐皮制品耐热材料滚牙机皮帽Frc
- 限塑令一周年九成农贸市场塑料袋大面积回潮卡环吉首男士手表植发除湿机Frc
- 中捷石化PP价格下调2沙河结构胶水真空玻璃防爆灯具石材机械Frc
- 最火韩国CD封面设计欣赏沙滩巾抹灰工镍管橡胶加工冷藏柜Frc
- 淘汰落后产能阵痛企业投资打水漂缠绕垫卡通吊饰桥梁螺栓企业信贷烧烤网Frc
- 法国推出塑料标签新技术汽车尾灯封切机橄榄油野外生存墨盒Frc