色彩营销对商品所起的积极作用似的

色彩营销对商品所起的积极作用

在产品激烈竞争的今天，产品的质量固然重要， 产品的包装更是不可缺少的一部分。我们的理念是降低成本增加视觉效果。人们在感受空间环境的时候，首先是注意色彩，然后才会注意物体的形状及其他因素。色彩的魅力举足轻重，影响着人们的精神感觉，只有室内色彩环境符合主人的生活方式和审美情趣，才能使人产生舒适感完全感和美感。

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任何设计均含形（图形、文字、造型）、质（材质）、色（色彩）三方面的基本要素。而色彩则是设计中最重要的视觉传达要素。它往往起着先声夺人的视觉效果。我认为在设计中，良好的色彩设计能加强作品的视觉感染力，给人以新颖、舒适、安全、可靠等视觉感受。不恰当的色彩设计，会给使用者在生理和心理上带来不良的影响，如：引起视觉疲劳、紧张、错觉等。因此，在色彩的设计过程中，不仅要考虑色彩的艺术效果，还应重视色彩的视觉心理作用。黑白作品与色彩作品之间存在着非常大的差异。大多数情况下黑白灰对物体真实的还原效果不如彩色，同时对作品风格有着一些局限。而色彩的选择不仅仅决定了作品的风格，同时也使得作品更加饱满、富有魅力。

色彩的心理效果主要由两方面组成——生理因素和心理感受。生理因素包括色彩与声音、色彩与味觉、色彩与形状；心理因素包括色彩的嗜好、色彩的联想、色彩的象征等。

因此，在色彩设计时，应注重运用色彩的生理学、心理学等相关科学理论，针对不同消费者、不同时间、不同场合、不同地点等因素的要求，科学地选择色彩，正确地使用色彩，充分发挥色彩的视觉心理作用，为人们创造一个良好的色彩环境,色彩可以表达特定的、情感、内涵、文化、心理等信息，它是人类交流的重要方式，视觉创作更是离不开它。

人们感知色彩是通过眼睛实现的。在通过视觉器官感知色彩的同时，往往伴随着其他感觉器官及大脑等的活动而产生综合性的知觉和意识活动。因此，当我们使用色彩时，不仅要依据客观的科学知识，而且要结合印象、记忆、联想、象征、经验和传统习惯等等以达到良好的色彩效应。在色彩应用上的某种自我主张，并得到了大众的认可、追随与模仿，使之形成某种倾向，当这种倾向一旦具有普遍性时，就出现了流行。

在产品激烈竞争的今天，产品的质量固然重要， 产品的包装更是不可缺少的一部分。试验机应该在什么环境工作？我们的理念是降低成本增加视觉效果。人们在感受空间环境的时候，首先是注意色彩，然后才会注意物体的形状及其他因素。色彩的魅力举足轻重，影响着人们的精神感觉，只有室内色彩环境符合主人的生活方式和审美情趣，才能使人产生舒适感完全感和美感。

人们常以五颜六色来形容我们今天所接触商品的丰富。然而，当面对市场上同质同类的国内和国外产品时，人们更容易被国外产品所吸引，为什么？很大程度在于其漂亮的和谐、丰富的色彩。正因如此，一些国外企业在进入国内市场竞争时，色彩营销在实际的竞争中已扮演着重要的角色，这一点从诺基亚以"色彩旋风”为卖点就可以得到充分证明。"色彩营销”战略作为一种竞争手段在国外已被广泛采纳和使用，它包括商品设计、商品包装、陈列搭配、百货店布置、氛围营造、卖场设计、销售技巧等一系列有关的事项，它给产品带来的附加值十分巨大。国内许多企业已认识到色彩的重要性，以色彩为卖点有着巨大的市场发展空间，但是尚未正式大规模开展色彩营销。色彩的应用从产品的色cro-MillTM法彩设计、开发，到产品外观设计与包装，产品展示的色彩布局陈列，生产环境的色彩气氛烘托等，色彩视觉设计的触角无所不及。基于这一点，中国流行色协会目前已经建立色彩设计中心，以色彩为基础，对社会的流行色彩做调查研究，同时考虑与环境、与社会的协调等多方面的影响因素，综合的进行色彩的设计和选配；色彩是一把打开消费者心灵的无形钥匙。对品质优良的商品来说，即使东西再好，如果使用一套差劲的色彩营销方法，就很难使消费者了解商品的真实内涵，更谈不上激发消费者的购买欲望。如果用消费者不愿接受的色彩去传达商品的信息，很难想像消费者会是怎样的感觉。传统的营销手法包括广告、人员推销、价格等都采取灌输方式，往往使日趋成熟的消费者反感，导致误解，并采取更为谨慎的购买行为。而色彩营销在这方面表现出一种无形却又非常有效的沟通作用，让消费者能很自然地引起购买行为。商业竞争日益激烈，产品的竞争结果往往是品牌的竞争，而品牌与品牌在质量与功能上往往不分伯仲，最终使其一较高下的往往"功夫在品外”，外在悦目的色彩，也是一个不容忽视的竞争力，诺基亚的"色彩旋风”彩色机壳、"鳄鱼”的绿、"麦当劳”的红黄、"柯达”的金黄等已成为一个品牌的产品和企业的特征之一，令人印象深刻。

再从产品的色彩方面分析，二战后的50年代,人们渴望安定和平，所信号就变化1个周期以那时人们都喜欢较为深暗、沉静的蓝、绿色冷调子作为工业产品造型的色彩。60年代～70年代后，人们生活相对稳定，于是色调也逐渐由暗而明、由冷而暖，变单调为多彩。近年来随着航天事业的发展，人们更是极力地通过产品造型色彩来反映他们对于星际交流的强烈追求和热爱，喜欢含有金属光泽意味的铁灰、银灰、银黑等"宇宙色”。

在产品造型设计中，须着重考虑色彩问题。色彩在整个产品的形象中，最先作用于人的视觉感受，可以说是"先声夺人”。产品色彩如果处理得好，可以协调或弥补造型中的某些不足，使之如花似锦，更加完美，很容易博得破坏人的工作情绪，使人出现一些枯燥、沉闷、冷漠、甚至沮丧的心情，分散了操作者的注意力，降低工作效率。所以，产品的造型中，色彩设计是一项不容忽视的重要工作，其色调的选择是至关重要的。

但最终的决定权还是掌握在市场的无形双手中。事实上，大部份的流行色彩都是因商业因素而产生，市场将温度设定值SV（红色显示）调到所需的设定温度值上中，一群商业投资者和设计师共同努力推动某些色彩，营造一种「某色是最流行」的气氛；当一般用家对这些颜色受落，新的流行色系於焉出世。这情形在时装市场中尤其明显，时装界经常带领新的色彩潮流，时装设计师每推出新一季的作品，都会带来连锁反应，其他周边产品诸如饰物、手表、背包、手提等，都会采用类似的色调，以求合衬，推而广之，其他用品的颜色也受影响。

色调就是一眼看上去工业产品所具有的总体色彩感觉，它可以表现出生动、活泼，也可以表现出精细、庄重，还可以表现为冷漠、沉闷或是亲切、明快等等。色调的选择应格外慎重，一般可根据产品的用途、功能、结构、时代性及使用者的好恶等，艺术地加以确定，确定的标准是色形一致，以色助形，形色生辉。比如：飞机的用途和功能是载客载物在高空高速地飞行，所以它的主调色彩一般都处理为高明高彩的银白色，很容易地使人感觉到飞机的轻盈和精细，这就是形色一致，而且色助于形；如果相反，把飞机涂成黑灰色主调，则很容易地使人怀疑它笨重得是否能够飞得起来，这就是色破坏了形。而在色彩的应用上，万宝路是一个典型的案例，成功地运用了包装装潢设计的醒目、理解和好感三原则。在色彩应用上，万宝路香烟盒的上方采用暗红色，下部为纯白色，商标“MARLBORO”则用醒目的黑色，而其烟盒上方的菲利普·莫裹斯公司标志为烫金；在形象上，两匹骏马护卫一顶金色王冠，使人容易联想到西部牛仔的阳刚之美，给人一种精美华贵的感觉，迎合了男士们自由、粗犷和豪迈的心理需求。色调的确定一般还要参考以下几点：

(1)用暖色调有温暖的效果，用冷色调会使人感到冷清。

(2)以高彩度的暖色为主调能使人感觉剌激兴奋，以低彩度的冷色为主调可以让人平静思索。

(3)高明色调轻爽、明快，低明色调深沉、庄重。

总之，色调是在总体色彩感觉中起支配和统一全局作用的色彩设计要素。

当然色彩在设计过程中还受许多其他因素的影响，包括目前市场、环境、文化、时尚等因素，这些都将影响设计师对色彩包装制造的运用。无论在色彩设计上如何“大胆创新”“标奇立异”，我认为都要遵循以下几方面的原则：安全性、可见性、易识性等。如果我们一味地抛弃所有的色彩定律，在视觉上也许会产生颇为震撼的感觉，但往往这只能达到哗众取宠的效果。设计师非同画家，画家可以全然感性，而设计师在感性之余，却需要有更多的理性。色彩靠知觉来传受，给人以心理影响。

作者简介： 黄巍 男，汉族，籍贯：江西、樟6 生物磨擦学树，出生年月：1982.4.10，政治面貌：团员，学历：大学本科，学位：文学学士学位，专业：艺术设计，专业特长：绘画、运动。电脑能力：photoshop 、Illustrator 、CorelDRAW 11.平面相关工具。美术专业较强，作品《 韵律 》在《贵州省第三界青年美术展览》上获优秀奖，作品《 方便时代 》入选《当代版画学术探索展2002 贵阳》，作品《 融 》入选《贵州省庆祝中华人民共和国成立五十五年第十界全国美展选拔展》还被收录为《全国高等院校美术作品集》书中。在校期间每年都被评为学习先进分子。担任过美术学院体育部副部长。在校二年级就成果加入贵州省美术家协会。

转载自：学生论文库