4月读书月无界赋能京东图书展品质阅读0_[#第一枪]

发布时间：2021-06-07 15:08:14 阅读：次来源：电视厂家

在第22个世界阅读日来临的前夕，不少爱书人的朋友圈被刷屏了。各行业的名人作家在“挑好书上东京”的标语海报下，展现各自阅读情怀，倡导品质阅读。同时众多出版单位也加入到这个阵营当中，纷纷推出了联名海报。之前既熟悉又陌生的出版机构掀开了神秘面纱，向读者展示自己感性的一面。

而从4月9日开始，华东六少（国内少儿出版最早创建的区域联合体）、美联体（全国美术出版社联合发行集团）、新华书店也发力京东图书平台，众多出版机构的幕后掌舵人纷纷亮相在海报里，助力阅读。京东图书在今年4月正用“无界”的力量，重新打通电商平台、读者、合作伙伴的关联，赋能整个产业。

联合出版机构打通消费连接

4月9日，京东图书联合中国童书圈的风向标-“华东六少”，开始了品牌童书推广活动。4月14日，京东图书牵手美联体，开展了为期三天美术艺术类图书大促销。而随后中国出版集团的名社联展,更是让经典的书香，弥漫在4月下旬。

这次京东图书与出版单位的强强联合，从出版单位品牌以及图书内容出发，让出版单位找到读者，让读者找到好书，让好书得到充分推广。

这次活动，京东图书也鼓励出版单位尝试众多营销新玩法，具有温度寄语海报，以及出版单位背后掌舵人的诚意亮相，拉近了读者与出版单位的距离。京东图书对于出版单位品牌宣传也是不遗余力，除了主页面焦点图的推荐、社交媒体的曝光外，京东图书更是发挥京东平台的资源优势，为出版单位引流。比如华东六少的合作就得到了京东陪伴计划的支持，为其增加了极大的曝光度。

对于出版单位来说，京东图书的站台支持，扩大了品牌影响力，加深了与读者之间的阅读黏性。更重要的，京东图书所开展的一系列营销活动，都以读者为出发点，以内容为驱动，希望读者买到最适合自己的图书。这打通了消费节点，形成了品牌与平台的忠诚度。这让整个营销活动的基调逃离了价格战的怪圈，使价值重新回到了行业生态本身，从而让出版单位合作伙伴、读者双方受益。

联合线下渠道发挥无界潜力

在与出版单位联合的同时，京东图书与全国大部分的新华书店进行了更深层次的合作。今年4月，京东图书联合百家新华书店以书会友，线上促销与线下品牌双向推广，京东图书与新华书店携手并进，在创新、合作、共赢方面为全国的读者提供了更为方便的购书及阅读体验。

鼓励出版单位尝试新玩法，打破一些墨守成规的偏见，用互联网思维赋能合作伙伴，这是京东图书一直以来的目标。北京市新华书店连锁责任有限公司、四川文轩在线电子商务有限公司、博库网络传媒集团有限公司、江苏凤凰新华书店集团有限公司等单位的京东图书店铺，在本次促销中表现抢眼。图书拼购、小程序参与、直播寄语等营销玩法的组合，不仅拉动了图书销量，也让读者重新认识了这些国有品牌。

作品平台方，京东图书希望能够打破所谓甲方、乙方的关系，重新定义平台、商品、合作方的角色定位，进行无界营销。所以京东图书在4月的营销活动中，将图书变为了互联网产品，以溢出的内容价值为合作伙伴赋能。

全新的合作定位构建了更为平等与通畅的交流体系，图书内容价值也得到了最大化，“挑好书，上京东”的理念也是来源于此。平台的赋能带动了新一轮的图书消费升级，整个业界的生态环境也因此更加和谐。