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资本青睐这些国外时尚电商凭啥拿到钱-【新闻】

发布时间:2021-05-16 15:26:31 阅读: 来源:电视厂家

2015年4月初,Farfetch获得最新一轮6800万美元(约合人民币41亿)融资后,最新估值已接近10亿。此轮融资由DST基金领投,资金将主要用于全球范围内开拓新的市场、实现部分地区的当日直达以及建立VIP俱乐部等。

2014年5月,Farfetch刚刚获得6600万美元的D轮融资,截至目前,成立仅7年的Farfetch已经募集了1.95亿美元。

于2008年成立的Farfetch十分注重市场宣传,广大的客户群体以及独特的营销模式也是其频繁获得融资的重要原因之一。为扩展中国市场,该平台计划和中国的快递公司合作,以优化送货服务;此外,Farfetch还使用微博和微信,并通过搜索引擎优化和点击付费广告以改善其百度搜索功能,并开始运行局部数字营销计划,以及通过网站的编辑专栏等定制有本土特色的内容。

尽管在某种程度上类似中国淘宝网的平台佣金模式,但其汇集了300多家全球顶级独立设计师精品店、零库存的Farfetch目前并没有直接的商业对手,这也使得资本市场对其估值逐渐走高。

2015年9月,Lesara完成1500万欧元B轮融资,此轮融资由Northzone领投,Vorwerk Ventures、Mangrove Capital等参投。

业内人士分析,Lesara的融资额度、频率与其 “重” 模式的玩法有关。Lesara采用了与京东类似的B2C自营模式,去除流通中间环节,将商品从亚洲工厂直销给欧洲用户。目前,该平台用户主要来自德国、意大利、荷兰、奥地利和瑞士。

Lesara的联合创始人Roman Kirsch并不赞同Amazon和eBay开创的平价导向电商市场,他认为单靠海量、低价的SKU或极致体验都不足以增强用户黏性,关键是要寻找到一个办法将两者结合起来。

2015年8月,印度时尚平台Roposo宣布获老虎环球1500万美元融资。Roposo上一轮融资也由其领投,两轮注资时间仅间隔5个月。成立至今,这家公司共拿到2100万美元注资,印度电商巨头Flipkart的联合创始人Binny Bansal也参与其中。

Roposo于2013年成立的,定位为具有社交属性的时尚搜索平台。消费者可通过该平台个性化搜索热门时尚单品(来自Flipkart、Snapdeal以及部分小众电商),同时时尚品牌也可以注册官方账号推广宣传。

为优化用户体验,Roposo对PC端和移动端曾做过整体迭代,技术上增加了搜索种类,内容上丰富了品牌故事这一块来增加可读感,同时还邀请了一些有名的设计师和演员为Roposo站台。

据一份国外商业统计报告显示,截止2015年底,Roposo移动端已拥有超过100万的活跃用户,合作品牌增加到4000个左右。

对于消费者来说,这类时尚搜索平台最大的价值在于帮助他们在全品类电商中快速筛选出他们想要的商品。而其关键的竞争点就在于搜索的精准程度。Roposo分化于礼物搜索平台Giveter,在技术方面或许会有一些基因优势,恐怕这也是其快速吸引资本入驻的砝码之一。

2015年3月底,时尚类发现平台LimeRoad宣布获得3000万美元C轮融资,与上文提到的Roposo相同,背后的领投方都是老虎环球。此前,该平台在A轮融资中筹集到500万美元。

LimeRoad于2012年10月上线,同Roposo的出发点相似,其也想搭建一个社会化时尚发现平台,但LimeRoad的发现机制以UGC为主,主要通过剪贴簿的形式鼓励用户拼出喜爱的、富有创意的搭配。截止2015年,LimeRoad时尚剪贴簿数量达150万,用户活跃度在不到一年的时间里增长了一倍,拥有的有机流量近80%。

另一个不同之处在于,该平台专为女性定制,提供家居用品、首饰配件等商品,并利用女性“唯我”的心理,将华丽外观与低价、折扣结合,以此来提升用户的购买力。

虽然LimeRoad到目前为止,在国内并未做出行业颠覆式动作,但其独特的定位以及近期良好的销售表现在无形中给了投资者一粒定心丸。

2015年3月,专注时尚生活方式的品牌包电商Bobobobo宣布获得印尼第二大媒体集团Emtek Group子公司PT Kreatif Media Karya(KMK)的A轮融资,具体金额不详。此前,Bobobobo还曾获得过印尼专注时尚生活方式Ismaya Group的融资。

Bobobobo成立于2013年,该公司希望成为印尼知名时尚生活方式电商品牌,其看好印尼年轻人,试图将自己的设计与他们连接起来。Bobobobo还计划在Emtek电视和其他媒体投放广告以提升公司知名度。

印尼电商运营商Vela Asia预期,国内电子商务市场规模将从2013年的80亿美元增长到2016年的250亿美元。

数年前,印尼人的电商意识较为淡薄,对电商持观望态度,但随着互联网终端设备日趋普及,该国对电商的接受度越来越高;此外,印尼经济以6%的强劲态势逐年增长,波士顿咨询公司预计2020年前,印尼中产阶级及富裕人群将达1.41亿,时尚电商用户群潜力巨大。

除大环境影响外,投资公司也考虑到,目前,印尼电商正处于快速发展阶段,国内已出现Blibli、Tokobagus等大型购物平台,这种情况下若投资新平台去PK,风险非常大。但在一些细分的垂直领域,因为渗透率还太低,反而初创企业更容易发展起来。

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