猫眼如何引领互联网电影营销新花式

在互联网+的浪潮下，电影营销也有了新玩法。过去电影营销更多依赖于广告、发布会、社会化媒体等营销方式，而如今在每部电影营销过程中，都不可避免地看到电商深度参与的身影，互联网+电影已是大势所趋。而美团猫眼电影作为目前国内最大的互联网电影发行营销平台，在这个异常火热，票房激增的暑期，又为暑期档影片的营销做了哪些创新尝试呢？

7月10日《栀子花开》上映首日就直逼1亿票房，并且以低7%的排片占比，逆转当天票房，赶超前一天上映的《小时代4》。作为影片的联合发行和联合营销方，猫眼大打粉丝牌，营销手法围绕核心影迷精准定制，全面展开。

影片在北京首映礼当天，猫眼电影精心为《栀子花开》举办了粉丝专场观影活动。导演何炅带领李易峰、张慧雯、杜天皓等小鲜肉与粉丝一起参与了一场别开生面的全明星首映观影毕业晚会。同时猫眼电影还启动了国民男神李易峰给你发红包啦活动，让猫眼粉丝可以领了红包再进电影院。影片上映首日，还组织李易峰影迷会核心成员近万人，参加全国24个城市举办的近50场包场观影活动，迅速引爆票房口碑。

《捉妖记》目前累计票房已超过20亿，成功打破华语影片最高票房纪录，其中亦不乏猫眼电影的营销助力。作为《捉妖记》首席互联网营销平台，在整个营销过程中，猫眼电影运用大数据工具抓取用户画像，提前锁定核心观众。

数据显示，《捉妖记》群体中有59%的女生，21-25岁占比47%，对胡巴的评论关键词占到14%。结合这些用户画像特点，猫眼电影展开了包括资讯内容、活动参与等精准营销方式，直接拉升了《捉妖记》在猫眼电影的人气。影片在多个核心城市进行了717场点映场，上座率近100%，猫眼电影在点映日502.6万总票房中，贡献就超过68%。

除此之外，猫眼电影还是《煎饼侠》的首席互联网营销平台，《杀破狼2》的联合营销方，依托消费大数据，为这些影片实现精准营销，并助力影片拉升票房。作为国内最大的电影在线票务平台，猫眼电影也在营销发行上持续发力，成为集媒体内容、在线购票、用户互动社交、发行营销等一站式电影互联网平台，全力助推国产电影发展。

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