独辟蹊径百度音乐要重新定义互联网音乐模式

发布时间：2021-01-21 03:19:48 阅读：次来源：电视厂家

在各方小道消息不断发酵酝酿两个月之后，12月3日，百度官方正式发布消息：旗下百度音乐业务将与太合音乐集团合并，打造一家全新的互联网音乐机构。消息一出，立即引发了互联网和在线音乐行业的关注和热烈讨论，激起无数各方观点的解读。笔者试图回归事件主体，透过百度音乐一路走来的发展历程，浅析这次合并事件背后的逻辑和对行业的价值。

互联网音乐的开创者

早在2002年，当时正值在线音乐行业发展初期，在互联网音乐这个词还未成形之前，百度音乐就已有了雏形形态：百度MP3。

（想必具有一定网络年龄的人对这个界面应是十分熟悉的）

当时，在线音乐市场鱼龙混杂，还没有形成初具规模的市场竞争者。在众多功能简陋、广告繁多的小音乐网站林立的用户环境中，百度MP3这款基于百度搜索，可以同时提供查找音乐资源、线上收听音乐、下载音乐等多功能的产品甫一上线，就受到用户欢迎，满足了广大初涉互联网音乐用户人群的需求。

得益于搜索入口带来的引流，任何一个想要在互联网上搜索音乐的人，都可以通过搜索相关音乐关键词，一键链接进入到百度MP3的界面中，百度音乐MP3的品牌认知也从而迅速互联网音乐人群中普及开来。可以说，互联网音乐行业就是由百度MP3为开端。

至2006年百度收购了已有10年历史的老牌音乐平台千千静听，并对原有音乐平台进行了全面整合后，百度音乐也脱离了开创初期的雏形状态，完成了第一个重要的转变：以PC端软件的形式跟大家见了面。2011年6月，百度旗下音乐平台ting正式上线。其拥有百万正版授权曲库，为用户提供免费下载、在线播放等音乐服务。2012年，百度完成对旗下百度MP3、百度ting、千千静听等业务的全面整合，正式发布百度音乐品牌。可以说，从百度MP3开始，到百度音乐品牌的正式推出，作为互联网音乐开创者的百度音乐已经深耕和积累了13年。

（百度音乐PC端）

版权时代的先锋骑士

百度音乐品牌正式推出的前后，也正值互联网音乐进入了高速发展阶段，在线音乐资源的版权问题随之受到越来越多人关注。彼时的百度音乐，作为互联网分支音乐产业的领头代表，高调宣布：百度花钱买正版与三大唱片公司达成协议，出现于各大媒体的闪光灯中。

当时百度官方新闻称：已与多家大型唱片公司已达成协议，并将在其网站上提供授权的正版音乐。这些达成协议的公司包括索尼、环球和华纳等超级大腕，因此涉及金额庞大，还成为了（当年）著名的中国互联网音乐史上涉及金额最大的一次版权合作事件。

当互联网版权问题还未在大环境中受到重视时，百度音乐的主动出击引起了轩然大波。比如有些质疑的声音认为只是在博美名、吸引眼球。但时间证明，2011年百度音乐的举动只是其在构建版权优势上迈出的第一步。此后，百度音乐不断强化其音乐资源的版权优势，并为其之后创建百度音乐人社区、支持推广原创音乐奠定了基础。那时的百度音乐就早已料到，版权时代会在今天成为主流。2015年，版权时代应该是互联网音乐行业最核心的一个关键词。作为互联网音乐界的元老级玩家，百度音乐早在多年前就提早布局，不可谓没有远见。

新格局下的模式拓荒者

音乐版权的重投入和没有符合预期的变现模式，让目前整个互联网音乐行业陷入难以突围的困境。百度音乐此次和太合音乐合并可谓不走寻常路，不同于腾讯大笔砸钱垄断版权，也不同于阿里高调找音乐人站台，至少在笔者看来，百度的动作确实不辜负它多年行业领头人的地位，至少是一种敢于打破现有格局的新尝试。

敢于这样突围和尝试的底气来自哪里？笔者认为，除了天然承接百度流量分发的优势，和多年在正版音乐版权领域的积累，作为以科技创新起家的互联网公司，百度音乐在技术创新方面的优势积累也不容小觑。在去年第二届中国网络视听大会上，百度向行业重点展示了百度音乐在用户数据画像、智能场景识别方面的技术创新。

（百度音乐智能场景电台）

根据百度官方提供的数据，截至目前百度音乐月活跃用户超过1.5亿，巨量的用户和流量优势无疑拉高了百度音乐下一步产业融合的起点。太合音乐集团则是最大的华语音乐服务机构之一，拥有近千万首具有商业价值的可用版权。而此次两者的合并，最让业界兴奋的在于懂互联网的百度和懂音乐的太合将激发互联网音乐行业产出怎样的化学变化。

笔者认为，二者合并之后，离不开优势互补、产业链打通这几个核心策略。这次合并不仅是简单的产业内容和互联网平台之间的优势互补，而是基于音乐+互联网大背景下的新模式探索。依托百度的大数据用户画像、智能场景识别等技术创新，一方面，太合这样的传统音乐公司可以更好的发挥内容版权、音乐人等资源优势，另一方面，百度音乐大平台、海量用户和粉丝经济等也可以与优质的音乐内容形成完美融合。合并后的互联网音乐机构，将打通产业上下游，在流量分发、内容版权、用户体验、流量变现等方面全面整合，并推动新形势下互联网音乐产业生态加速转型。

可以预测，此次合并或将带来互联网音乐产业模式创新的风潮。百度音乐再次展现了行业领先者姿态，而优势互补的产业融合策略，将达到的1+1>2的效果，并有望推动互联网音乐产业走出困境，实现破局。