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猫眼宣发平台助全世界湄公河跑赢国庆档

发布时间:2021-01-20 03:05:39 阅读: 来源:电视厂家

十一档期最终以15.8亿收官,同比去年下跌2.7亿,跌幅14.6%。虽然同比去年峰值仍显弱势,但自暑期档打平、中秋档下跌15.4%后,国庆档实现止跌反弹。

一线阵营国庆档冠军《从你的全世界路过》和长线黑马影片《湄公河行动》成为国庆档票房一线领头羊,截至10月7日分别收获6.07亿和5.72亿。猫眼电影坚持精品路线,充分运用互联网宣发平台优势,助推这两部影片最终跑赢国庆档。

猫眼电影作为 《全世界》联合发行方,在该片内容质量过硬基础上,做了积极宣发助推工作。通过大数据分析,猫眼为这部影片绘制出用户画像, 《从你的全世界路过》受众以16~25岁之间的女性观众为主,占到了69.43%;此外,猫眼根据大数据分析得出的影片热度区域分布,该片在重庆、成都、武汉、苏州等西南部和南部二、三线城市受关注程度较高。由此猫眼根进行了宣发资源集中投放和排片争取,最终使得影片在上映黄金三日出现单日票房和上座率齐飞局面,为《从你的全世界路过》拿下国庆档冠军奠定了坚实的基础。

猫眼电影作为《湄公河行动》的官方媒体营销平台,充分发挥媒体信息平台在在千禧一代中的影响力优势,精准策划制作丰富资讯内容,吸引用户发表优质影评扩散口碑,撬动影片票房。

猫眼媒体采编团队围绕该片真实、热血、爱国的卖点,策划了一系列资讯和影评内容,并吸引用户发表影评,掀起观影用户向缉毒英雄致敬的狂潮。猫眼推出的一系列主题内容报道,如《湄公河行动事件原型:中国13名船员被杀真相》单篇阅读量高达9万+,《缉毒警谈湄公河行动:影片高度还原作战细节》阅读高达5.9万,引发了用户热议与互动热潮。不少看过电影的影迷,更是在影片主创影评下留言致敬,使猫眼平台成为影片口碑扩散的发源地与放大器,引爆了爱国观影潮流,最终为影片成为长线黑马片进行互联网端加持。

猫眼CEO郑志昊在不久前第三届丝绸之路国际电影节上称,猫眼是电影行业的猫眼,猫眼会以开放的心态,将平台的大数据能力、电影宣发能力、媒体影响力和互联网营销能力分享出来,积极帮助片方做好电影宣发,帮助好电影取得成功。

猫眼平台化、数据化的互联网宣发模式带来的精准触达,基于大数据的用户画像带来的精准内容营销,这些因素都成为《全世界》和《湄公河行动》领跑国庆档的高效推动力,协助两步影片取得口碑和票房上的双料成功。

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