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向超级碗学习

发布时间:2021-01-25 10:19:26 阅读: 来源:电视厂家

向超级碗学习

最近有个朋友赴美探亲,世界杯一场未看的她,竟然变成了橄榄球超级球迷,跟着家人对着电视机嘶吼,感受了一把超级碗的魅力。

超级碗是美国国家橄榄球联盟的年度冠军赛,一年一度美国收视率最高的时候。因此好看不仅是球赛,还有赛场休息时插播的广告,所有舍得花钱的大公司都会把最好的广告放进来插播。因此,这个时段除了球迷关注外,也是广告界的盛宴。

据说,今年超级碗每条30秒的广告开价高达450万美元,约合人民币2800万元。这就意味着每秒钟的广告播出费高达94万元。要知道,1967年首届超级碗时,每条广告的价格只有3.75万美元,49年的时间涨价120倍,恐怕就是连房价都比不上吧。

那么,超级碗到底有多赚钱呢?比赛当天,转播商和组委会一口气卷走7.8亿美元,约合人民币48亿元,其总收入比奥运会和世界杯相加的总和还多。而且其有两个特点:一是不愁门票卖不出去。据报道,今年超级碗的门票票面价格从800美元到1900美元不等,但黑市价格能炒作到7000美元以上。而巴西世界杯决赛门票价格最低为400美元,最贵的也才990美元;二是不愁广告卖不出去。相反,为了能在有限的广告位中占据一席之地,各大公司挤破了头。所有人都知道超级碗的价值,所以价格从来都不是问题。而且为了广告有趣并具有吸引力,各大广告公司都要绞尽脑汁。

朋友讲了一个令她印象深刻的广告:先是叫出来几个小男孩,叫他们表演,像女孩一样跑,像女孩一样跳,像女孩一样投掷。他们都一一做出各种扭捏的动作。“like a girl”,这是美国人贬低人力量软弱的典型俗语。随后又叫来了一群小女孩,然后对她们提出同样的要求,“run like a girl、jump like a girl、throw like a girl”,谁知那些小女孩一个个都拼尽全力跑跳投,仿佛赛场上的运动员,强劲奋力。你知道这是什么广告吗?是一个女性卫生巾品牌。她说,美国的女性用品,哪怕是在生理期也要鼓励女孩子找到自己的力量。中国的女性用品则总是把焦点放在如何让女人更柔软,更加女性化。

所以人们常说,超级碗有三宝:赛事、中场休息和广告。反观中国的体育赛事,除了上世纪90年代中超联赛曾一票难求外,一直未出现全民性的、体育与商业完美结合的赛事。记得有人说过,全世界有很多职业分类,在所有职业中,医学这个职业是不分国籍无国界的,还有就是体育和娱乐产业。

今年,国家体育总局发布通知,取消商业性和群众性体育赛事活动审批,这意味着企业,甚至个人举办体育赛事已不存在政策障碍。最能反映这一点的,就是各地马拉松比赛如雨后春笋般出现。在这个拥有13亿人口的大国,想要打造一个体育产业链条,群众基础、经济条件、政策机会都已经具备,说不定很快就会有个媲美超级碗的“超级赛事”出现。

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