向超级碗学习
向超级碗学习
最近有个朋友赴美探亲,世界杯一场未看的她,竟然变成了橄榄球超级球迷,跟着家人对着电视机嘶吼,感受了一把超级碗的魅力。
超级碗是美国国家橄榄球联盟的年度冠军赛,一年一度美国收视率最高的时候。因此好看不仅是球赛,还有赛场休息时插播的广告,所有舍得花钱的大公司都会把最好的广告放进来插播。因此,这个时段除了球迷关注外,也是广告界的盛宴。
据说,今年超级碗每条30秒的广告开价高达450万美元,约合人民币2800万元。这就意味着每秒钟的广告播出费高达94万元。要知道,1967年首届超级碗时,每条广告的价格只有3.75万美元,49年的时间涨价120倍,恐怕就是连房价都比不上吧。
那么,超级碗到底有多赚钱呢?比赛当天,转播商和组委会一口气卷走7.8亿美元,约合人民币48亿元,其总收入比奥运会和世界杯相加的总和还多。而且其有两个特点:一是不愁门票卖不出去。据报道,今年超级碗的门票票面价格从800美元到1900美元不等,但黑市价格能炒作到7000美元以上。而巴西世界杯决赛门票价格最低为400美元,最贵的也才990美元;二是不愁广告卖不出去。相反,为了能在有限的广告位中占据一席之地,各大公司挤破了头。所有人都知道超级碗的价值,所以价格从来都不是问题。而且为了广告有趣并具有吸引力,各大广告公司都要绞尽脑汁。
朋友讲了一个令她印象深刻的广告:先是叫出来几个小男孩,叫他们表演,像女孩一样跑,像女孩一样跳,像女孩一样投掷。他们都一一做出各种扭捏的动作。“like a girl”,这是美国人贬低人力量软弱的典型俗语。随后又叫来了一群小女孩,然后对她们提出同样的要求,“run like a girl、jump like a girl、throw like a girl”,谁知那些小女孩一个个都拼尽全力跑跳投,仿佛赛场上的运动员,强劲奋力。你知道这是什么广告吗?是一个女性卫生巾品牌。她说,美国的女性用品,哪怕是在生理期也要鼓励女孩子找到自己的力量。中国的女性用品则总是把焦点放在如何让女人更柔软,更加女性化。
所以人们常说,超级碗有三宝:赛事、中场休息和广告。反观中国的体育赛事,除了上世纪90年代中超联赛曾一票难求外,一直未出现全民性的、体育与商业完美结合的赛事。记得有人说过,全世界有很多职业分类,在所有职业中,医学这个职业是不分国籍无国界的,还有就是体育和娱乐产业。
今年,国家体育总局发布通知,取消商业性和群众性体育赛事活动审批,这意味着企业,甚至个人举办体育赛事已不存在政策障碍。最能反映这一点的,就是各地马拉松比赛如雨后春笋般出现。在这个拥有13亿人口的大国,想要打造一个体育产业链条,群众基础、经济条件、政策机会都已经具备,说不定很快就会有个媲美超级碗的“超级赛事”出现。
- 深圳明码标价卖房房产商不得收未标明费用定时插座档案袋粮机配件立体车库欧式插座Frc
- 疫情施虐欧洲汽车工业生产会瘫痪吗安康氮肥速凝剂传动轴热量计Frc
- 最火成铭粘接科普走进全国优秀高中生夏令营分切机夹头通风管道绝缘电缆专业油墨Frc
- 最火塞尺的使用方法由哪些准则这几点很关键土特产冷冻机农业机械风扇文件柜Frc
- 最火中国轮胎行业不断增速加快但利润率显降百叶箱休闲家具磨刀机接杆高岭土Frc
- 最火钓鱼岛事态扩大日资涂料遭到房地产业抵制0盘锦灌封机锯子手表IC洗碗机Frc
- 最火印机进口免税政策亟待调整注塑机枝江聚丁烯管直槽丝锥变压器Frc
- 最火科学家创造人造塑料黑洞模拟观测弯曲时空老河口认证中介贴面机厂房租赁线路板Frc
- 最火MS09泥芯自动磨床操作规程高温球阀营口实验试剂收银纸螺纹管Frc
- 最火印后装订技术1000问450分切机夹头通风管道绝缘电缆专业油墨Frc